本文首先分析华农酸奶所处的营销环境及行业环境,利用SWOT总结华农酸奶产品现状。基于消费价值和消费者购买行为理论,以华农酸奶受众群为研究对象,通过问卷调查方式探究华农酸奶消费价值对消费者购买意愿行为的影响。在此基础上,针对数据所反映出的问题进行归纳与分析,为华农酸奶的发展提出可行的市场营销策略。
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