在文旅融合的大环境下,如何对重新定位、创新设计老字号品牌,是老字号发展面临的新问题。江苏老字号具有鲜明的地域特色,是文旅产业发展中不可复制、独一无二的宝贵资源。江苏老字号作为城市文化的重要组成部分,应紧跟现今旅游产业新的发展趋势,响应市场萌发的新需求。本文针对当前江苏老字号在品牌形象与包装方面存在的问题,提出融合旅游的品牌升级策略,探寻江苏老字号品牌植根城市文化、叙事化设计、与旅游产业全面融合等方面的思路,提出江苏老字号品牌设计的策略。
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