在数字技术赋能下，宣传思想工作不再局限于经验范式，变得可测量、可计算和可预测。计算宣传既是新时代宣传思想工作守正创新的迫切需要，也是数字技术变革推动的必然结果，并且新技术的介入为计算宣传工作夯实了基础。鉴于计算宣传对宣传主体的价值性遮蔽、对宣传内容的抽象化表达以及技术缺陷给宣传思想工作带来的风险等问题，宣传部门要从推动宣传主体回归、技术进步、健全机制等方面入手，使计算宣传成为数字时代宣传工作创新的重要生长点。
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