探索品牌出圈的底层逻辑

来源：国际公关, 2021, (07): 4.

<正>鸿星尔克出圈了!一周的时间,鸿星尔克仅在直播间就卖出了过亿元的销售额,一时间成了"国货之光",网友开始以穿"鸿星尔克"为荣。在一夜冲上神坛之后,各大营销号纷纷剖析其"成功的奥秘"。流量时代,小到个人品牌,大到企业品牌,都在探寻出圈的路径。知名度高了,品牌火了,路人皆知了,我们称之为"出圈"。生活中的出圈现象也越来越多,不少人都在思考着如何快速出圈,出圈心理也让人变得越来越急于求成。在公共关系行业,品牌的出圈方式成了热议的话题。具体来讲,出圈的底层逻辑、出圈的方式、出圈的利弊等,都是企业品牌正在思考的问题。