基于4P理论分析我国农产品“农超对接”销售模式存在的问题及对策

作者：宋君; 李玫瑰

来源：山东农业科学, 2012, (06): 133-136.

DOI：10.14083/j.issn.1001-4942.2012.06.007

• 农超对接
• 4P理论
• 现状
• 问题
• 对策 Farm-Supermarket Direct Supply
• 4P theory
• Present status
• Problem
• Countermeasures

"农超对接"是解决鲜活农产品卖难、买贵问题的一种"超市+基地"的销售模式。根据市场营销学中的4P理论对当前"农超对接"的销售模式进行探究,发现存在着农产品品质难以标准化、零售价过高、流通环节发展滞后、宣传促销力度不够等问题,这些问题限制了我国农产品"农超对接"销售模式的发展。对此,建议通过推行标准化生产、降低成本费用、加大物流基础设施投入、搭建信息沟通平台等措施来完善我国农产品"农超对接"销售模式。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院