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摘要
<正>“直播电商+合作社”模式的参与主体非常多元化，是多方价值共同创造的过程。如何使得更多合作社和农户顺应数字经济发展趋势，受益于直播的数字红利，使其更有普惠的效能，需要政府、合作社和社员协同努力。随着数字经济向“三农”领域发展，直播作为“数字劳动”，已经成为新时代农民的“新农活”，手机已经成为新农村的“新农具”。据国家统计局数据显示，2022年上半年全国网上零售额达6.3万亿元，其中，农村网络零售额9759.3亿元；全国农产品网络零售额2506.7亿元，同比增长11.2%。电商平台累计直播场次数超6000万场，累计观看人次超5170亿人次，直播商品数超4750万个。农村直播电商借助于数字平台规模大、范围广、响应快的供求匹配网络，
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