全媒体时代消费类品牌的营销和传播策略研究

作者：杨金龙

来源：商展经济, 2022, (22): 41-43.

DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.22.041

• 全媒体
• 融媒体
• 消费类品牌
• 传播策略

随着5G、大数据、物联网、云计算、人工智能等新一代数字技术在各行各业的深度融合应用，人们的消费生活方式、信息来源及接收渠道、对品牌的认知喜好和购买决策等都发生了翻天覆地的变化。短视频、直播、微信、微博、圈层、社群、私域等全媒体的演变和应用，都在全方位影响着消费者的品牌选择，这对诸多品牌尤其是消费类品牌的营销和传播都提出了一定的挑战。本文针对全媒体时代信息传播数字化、多样化、碎片化、社群化、参与性、互动性、体验性强等特点，通过分析当前消费者了解品牌的主要渠道及购买决策行为的影响因素，提出新时代品牌营销和传播的策略建议，以供行业参考。