电子商务的迅速发展，对传统市场营销产生了重要而深刻的影响。电子商务有低成本、高效率的优势，能增加客户关系黏性，显现强大的市场竞争力。电子商务虽不能完全取代传统市场营销，但对企业市场营销中的消费者群体特点、消费需求、交易模式、产品个性化等方面，提出了变革要求。电子商务推动下企业市场营销要进一步完善营销体系、制订价格策略、实施网络营销、打造品牌形象等，构建多元化市场营销渠道，取得市场竞争优势。
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