近年来，电商消费占社会消费品零售总额的比重越来越大，而“双十一”成交额更是在电商消费占比中屡破记录。通过选取2011年1月4日至2021年12月31日期间“双十一”销售额排名前三的行业板块和购买力排名前三的地区板块指数收盘价数据，引入虚拟变量组合的GARCH模型来分析电商行业的“双十一”节日效应。研究发现，广东板块、浙江板块、纺织服饰板块和通信设备板块指数存在基于收益率和波动率的节日效应，其余板块指数存在基于波动率的节日效应，表明“双十一”节日给以上板块的相关行业带来了红利。
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