化妆品行业在华营销策略及对中国企业的启示——以雅诗兰黛集团为例

作者：徐晴方好

来源：商场现代化, 2023, (23): 43-45.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2023.23.003

• 营销策略
• 产品组合
• 产品差异化
• 新产品开发

自进入21世纪以来，企业的国际营销策略已经成为兵家竞争的重中之重，雅诗兰黛集团作为世界上名列前茅的化妆品企业，其国际营销策略的成功经验不仅对其本身在今后的发展中奠定了坚实的基础，更对中国本土企业的发展和跨国营销有战略意义。

• 单位
  哈尔滨商业大学