市场支配地位、用户规模差异与平台个性化定价研究

作者：王夕琛; 曲创

来源：经济与管理研究, 2023, 44(04): 39-55.

DOI：10.13502/j.cnki.issn1000-7636.2023.04.003

• 平台反垄断
• 平台分级
• 用户规模
• 个性化定价
• 数据可携权
• 消费者福利

本文在构建非对称平台竞争模型的基础上，引入平台间用户规模差异，对平台个性化定价进行分析。研究结果表明，小平台会跟随大平台的定价方式，而大平台会优先选择个性化定价；大平台通过个性化定价可以实现市场扩张并巩固其市场支配地位。在市场存在有效竞争的条件下，当大小平台都实施个性化定价时，消费者福利高于统一定价时的水平，且在两者势均力敌时达到最优；当引入数据可携权以促进用户数据在平台间流动时，将提升平台个性化定价下的消费者福利。因此，数字经济时代应审慎监管平台个性化定价行为，综合权衡短期与长期福利目标，根据市场竞争状况、用户规模、平台级别等因素进行个案分析和综合评估，营造公平有序的平台经济竞争环境。