大数据已经成为广告行业的底层逻辑。如何处理并发挥数据的价值是行业发展的关键,但也成了行业应用的一个难题,而数据工具的开发和应用则让大数据的可用性增强。本文基于数据工具在广告内容生产与管理中的应用,探讨了数据工具的价值所在,即包括消费者洞察、广告内容生产、广告内容投放和广告监测评估等广告运作的全流程使用。同时提出,人机协作才是数据工具应用的未来。
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