绿色广告诉求与消费者解释水平对广告态度的影响

作者：董亮亮; 来维刚

来源：合作经济与科技, 2023, (18): 65-67.

DOI：10.13665/j.cnki.hzjjykj.2023.18.032

• 绿色广告
• 理性诉求
• 情感诉求
• 解释水平理论

企业采用不同诉求类型（理性/情感）绿色广告来提升消费者购买意愿和企业形象。但是，何种诉求类型的绿色广告效果更好，现有研究并未有统一定论。本文通过两个实验探究消费者解释水平对不同诉求类型绿色广告效果的影响。

• 单位
  东营职业学院