广告语的创作与修辞幻象

作者：姜曼; 杨安翔

来源：应用写作, 2011, (04): 34-37.

• 修辞幻象
• 广告语
• 广告词
• 感性诉求
• 情感诉求

<正>随着社会的进步,产品的同质化进程也不断加强,人们已逐步进入了感性消费时代。消费者不再单纯地寻求物质享受,而开始追求更高层次上的需要。为了适应消费者的需求,广告的诉求方式也开始由理性诉求向感性诉求转化。广告语的创作也开始遵循感性诉求策略,以求和整则广告的创意相一致。而很多时

• 单位
  南京林业大学