文章从供应链创新投入的角度,建立了考虑顾客价值的零售商双渠道供应链模型,运用Stackelberg博弈理论进行求解,讨论了四种不同的投资决策对零售商和供应商的价值函数的影响,为零售商和供应商进行创新投入提供决策参考。研究结果表明:当零售商对顾客价值的关注程度比较高时,零售商价值和供应商价值普遍提高;当供应商或者零售商进行创新投入时,市场需求量增加,并且在适当的创新投入下,可使零售商和供应商的价值增加。在关注顾客价值的情况下所进行的研究对于全面提升零售商和供应商价值具有重要的意义。
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