老字号如何向现代品牌经营转型

作者：张景云

来源：公关世界, 2020, (17): 54-55.

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• 现代品牌

<正>老字号只有开展现代品牌经营,才能拓展业务领域,更好地适应市场需求。开展品牌化经营需要制定系统的品牌战略,这涉及品牌理念、品牌要素、品牌定位、品牌杠杆、品牌延伸、品牌跨界联合经营及组合管理等多个层面。战略驱动品牌升级

• 单位
  北京工商大学