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摘要
不同于以物品交换价值或者使用价值为基础的传统商品消费和电商平台消费，自媒体社交下的符号消费打破了传统买和卖的模式，强调在视觉媒介语境自媒体社交下消费注意力货币化，即大众对点赞、分享、点击量和阅读量关注的背后是媒介社交下的符号价值的体现。当下自媒体社交是一种隐性和流动的符号消费，其通过对大众吸引力的关注而达到对符号价值的关注和认同。自媒介社交数据下的符号价值是一种基于媒介的身份和情感的认同。本文基于消费符号视域探讨自媒体符号消费主体特征及符号价值的实现途径，尝试从自媒体社交和消费主体情感认知和自我认同的实现途径思考视觉语境下符号消费和身份认同两者之间的关系，以防止消费主体沉迷在视觉文化的幻想世界，更好地把握自媒体社交中的符号价值。
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