新媒体背景下，微信公众号成为各大高校发布校园资讯、丰富校园文化、塑造学校品牌形象的主要传播平台。但是，目前不少高校微信公众号普遍存在着接触动机工具化、内容同质化、缺乏黏性互动性较弱、品牌运营定位不明确等问题。本文拟结合部分高校微信公众平台的发展现状，从受众的“使用与满足”角度出发，探究高校微信公众平台的运营策略。
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