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摘要
数字经济是激活和挖掘农村消费潜力的重要引擎，在电商平台的带动下，提升了农村家庭的消费能力。将数字经济影响农村家庭消费的理论机制归纳为两个：一是互联网的“知识溢出效应”刺激农村家庭的消费动机；二是电商平台的“消费释放效应”促使消费潜力转化为现实消费。基于CFPS微观数据，以互联网参与度衡量数字经济在农村地区的发展水平并进行实证检验。研究结果显示：互联网参与度对农村家庭消费的回归系数显著为正，表明提升互联网参与度是提升农村家庭消费水平的重要动力；互联网能够通过影响家庭的认知和观念，进而影响农村家庭的消费；互联网参与度增强有助于提升农村家庭对网络消费模式的偏好程度，提高家庭消费额。为充分发挥数字经济对农村家庭消费能力的提升作用，应加大对农村居民的网络知识培训力度、完善农村的互联网基础设施、扩大农村电商覆盖面。
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单位广西财经学院; 宿迁学院
