近年来,网络自制综艺节目犹如一匹黑马,以自制原创的内容并依托开放、个性、多元的互联网平台,迅速形成自己的优势与传统的电视综艺瓜分市场。其中,视频网站爱奇艺于2014年11月开播的《奇葩说》,作为全国首档说话类综艺节目,自开播至今创造了不俗的收视率和话题讨论热度,并吸引了大量的广告商,可谓网络自制综艺节目中较成功的案例。本文从平台、内容、广告和营销服务机构四个方面对其商业模式进行研究,探析其成功的经验和存在的不足。
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