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摘要
高校在人才引进和办学资源等方面的竞争的日渐激烈,通过品牌建设提升竞争力已经成为高校必须面对的问题。做好品牌建设,对于高校人才队伍建设、招生、就业及开放办学有着重要的意义。当前高校的品牌建设中存在的问题主要包括:品牌建设意识不到位,缺少统一规划;品牌形象过于严肃,让受众敬而远之;媒体传播策略不当,不能持续产生正面影响力。文章认为,在新媒体环境下高校品牌建设的策略包括:1)组织规划策略:做好顶层设计、充分征求意见、做好危机预案;2)内容创作策略:提高设置议题能力,利用多种渠道丰富品牌建设宣传内容,宣传内容要适应不同媒体平台传播需要,要建立亲和的品牌形象;3)媒体传播策略:充分考虑媒体传播特征、信息传播规律,适当使用传播媒体,把握好传播节奏。
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