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摘要
健康传播是传播学的一个重要分支，健康类话题一直以来是全社会关注的焦点。步入互联网时代，新媒体平台成为健康知识传播的重要渠道。本研究基于SIVA理论，运用案例分析法深入探讨了“丁香医生”公众号的营销策略，具体包括规划满足消费者需求的方案，传播符合消费者兴趣的信息，打造消费者切实可感的价值，开设便利消费者行动的渠道。同时，本研究在此基础上从方案、信息、价值和渠道四个方面进行反思，提出健康类微信公众号的发展策略：定位差异化、服务分众化；选题高效化、科普轻快化；内容专业化、推荐实用化；互动多样化、操作便捷化。
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