改革开放以来，西方品牌大量进入中国市场，大量采用音译的外国化命名策略，利用“高大上”的语言符号来建立一种高不可攀的“仰视感”。随着中国经济的崛起以及民族自豪感的增加，中国消费者自发创造出一大批“接中国地气”的洋品牌绰号，在互联网上流传开来。从内部语言要素和外部社会因素来理解，这既是对西方品牌的袪魅，也是一种文化自信的表现。
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