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摘要
随着文化和旅游融合程度逐渐加深，葡萄酒与文化旅游的结合成为当前宁夏全域旅游发展的重要方向和路径。文章以文旅融合背景下创新发展张裕葡萄酒旅游产业的意义为切入点，探讨了宁夏地区发展张裕葡萄酒旅游产业的优势及面临的问题，并分别从葡萄酒旅游体验、葡萄酒文化推广传播、葡萄酒旅游发展模式、游客对葡萄酒旅游的感知等方面提出了文旅融合背景下张裕葡萄酒旅游产业创新发展的有效路径，希望促进张裕葡萄酒旅游产业开发，促进宁夏地区旅游产业转型升级。
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单位宁夏大学新华学院
