移动互联时代互动广告传播策略研究

作者：夏超群; 刘星河

来源：视听, 2017, (10): 181-182.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2017.10.106

• 互动广告
• 触发点
• 传播策略

移动互联网及信息技术的迅速发展改变了传媒生态环境和用户的媒介接触习惯,广告的传播方式也随之改变。在此背景下,结合了科技和创意、使用户深入参与并彻底改变了传统广告线性传播模式的互动广告应运而生。本文试从互动广告的传播优势、品牌与用户互动的实现途径及具体传播策略三方面进行分析,探讨其良性发展之路。

• 单位
  中国传媒大学南广学院