美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析

作者：徐嘉敏

来源：新媒体研究, 2019, 5(13): 51-53.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.13.027

• 美妆短视频
• 李佳琦
• 受众心理

在短视频内容中,美妆作为垂直领域,深受女性受众的欢迎。而李佳琦作为头部美妆主播,凭借"口红一哥"的身份人设广为人知,坐拥千万粉丝。文章从人设、内容、渠道方面分析了李佳琦美妆短视频的传播特点,并透过李佳琦案例,剖析受众观看美妆短视频时不同卷入程度的心理与行为。

• 单位
  广州体育学院