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摘要
大众传播在新时代已经有了翻天覆地的变化,广播中的艺术欣赏类节目因传播手段受限难有新的拓展,面临老龄化、边缘化的困境。如何利用新媒体平台拓展艺术受众,向年轻一代以及非戏迷进行艺术普及,将传统戏曲大众化、年轻化是戏曲广播面临的新课题。上海人民广播电台戏剧曲艺广播近年来突破音频这一内容形式的局限性,针对年轻人开发出一个视频类的戏曲知识产品《戏曲秒懂》,并整合广播、新媒体及线下资源及推广渠道,以系统性、融媒体模式传播,有效实现传统戏曲在现代社会的破圈层。本文以《戏曲秒懂》为例,探析传统戏曲广播如何在融媒体环境下创新内容生产方式和运营模式,再造广播内容新产品。
