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摘要
运用文献资料等方法,基于产业经济学角度对我国Sports Mall运动业态布局进行研究,研究认为:(1)体育Mall的休闲体育发展方式在我国风口已起,Sports Mall迎来发展契机。总览目前我国Sports Mall运动业态分布,发现其布局呈现项目布局不均衡、市场需求把握不准以及空间集聚氛围差的境况。(2)在看似收效颇丰背后,面临规模与效益关系把握不当影响管理者决策、经营理念定位偏差影响消费者认同以及竞争秩序欠规范影响集体竞争力形成的困境。(3)在体育强国建设背景下也还存在政策及市场导向双重利好、大众体育消费加速升级以及休闲体育人才彬彬济济的机遇。并提出我国Sports Mall运动业态布局方案:(1)重组尺度与角色定位,开发"社群经济"。(2)设计理念与大众接轨,打造"体验经济"。(3)搭建平台与渠道整合,玩转"粉丝经济"。
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