湖北省地理位置优越,历史悠久,资源富集,文化灿烂,具有文旅融合的良好条件。然而,好的基础条件并不代表好的发展前景,湖北省文旅融合过程中仍面临着对接难、表达难、创新难、提质升级难等难题。本文通过分析研究湖北省文旅融合发展的基础条件,梳理当前文旅融合面临的困难和挑战,认为可以从深挖文化特色价值、搭建文旅融合平台、强化文旅品牌建设、培育数字文旅新型业态发展等方面着手,推动湖北省文旅深度融合与高质量发展。