“无印良品”与“后”的品牌包装比较

作者：刘洋; 曹永正

来源：包装工程, 2014, 35(02): 1-11.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2014.02.001

• 无印良品
• 后
• 品牌
• 包装

目的研究儒家文化和道家文化对东方人的价值系统和审美习惯产生的影响,以及在这种影响下应运而生的商业品牌形象。方法以"无印良品"和"后"两个品牌为例,从品牌的包装特色、审美特征和所呈现的生活形态等方面,分析了如何根据不同目标人群和他们的审美心理,以鲜明的文化特色来进行品牌包装设计和发展。结论提出了以民族文化为根基,针对特定的消费人群,树立鲜明的包装形象是提升品牌价值的关键。

• 单位
  天津职业技术师范大学; 天津美术学院