国际广告研究前沿：近十年来三大国际广告学刊的研究领域与焦点

作者：韩红星; 吴雅娜

来源：现代广告, 2022, (02): 46-57.

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在数字技术大发展的时代,广告学科的范畴、视野、范式、研究方法等都发生了很大变化。本文基于《广告研究学刊(Journal of Advertising Research)》《国际广告学刊(International Journal of Advertising)》《广告学刊(Journal of Advertising)》三本国际广告学刊的知识图景,概括了近十年国际广告研究的领域与焦点,从绿色广告、游戏广告、广告效果、性别刻板印象、代言广告、计算广告等方向大体呈现了国际广告研究的重要成果。

• 单位
  华南理工大学