推广新思维 像脸一样“好捏”！

作者：龙亮海

来源：销售与市场(管理版), 2021, (11): 100.

<正>你见到萌娃肉乎乎的小脸蛋,会不会有想去捏一捏的冲动呢?最近,彩虹糖推出的一款新产品——绵弹空气软糖,就抓住了这种"捏脸"的触感,切合产品绵弹的特性,塑造了一个好玩的概念:像脸一样好捏的软糖。前有奥利奥的"舔一舔、扭一扭、泡一泡",后有彩虹糖的"捏一捏"。通过解锁"正确"食用的动作,一来凸显产品特色,二来塑造"好吃又好玩"的产品记忆,短时间内将新品打入用户心智。为了直观化该概念,彩虹糖借力"捏脸杀",进行多方发力。首先,基于品牌搞怪有趣的调性,邀请金靖作为新晋代言人,近景特写其脸上绘制的"彩虹软糖",向用户展示这颗糖究竟有多好捏。接着,又联合抖音平台定制一款名为"捏捏软糖脸"的创意贴纸,