随着信息科学技术的不断创新,自媒体发展日新月异,给传统媒体的大众传播事业带来了巨大的挑战。与此同时,在这一背景下,传播主体与受众的关系也发生了巨大的转变,当代受众群体不再局限于信息接收的"被动位置",而是化被动为主动,地位逐渐提升。如何正确把握受众的这一变化,发挥其在时代背景下的积极作用,值得引起重视。
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