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摘要
在媒介与社交网络融合发展的态势下，社交化传播正颠覆着信息流通的底层逻辑，成为主流媒体深度融合的重要进路。本文基于传播系统模式理论，考察以中央广播电视总台为代表的主流媒体通时达变，在社会、群体和个体等三个层级由宏入微地推进社交化传播创新。即在宏观层面，顺应语境迁徙，新旧媒介跨屏互联共建社交场域；在中观层面，布局新型意见领袖节点网络，把握时间节点触发转发仪式，实现议题再聚合；在微观层面，满足用户硬软信息需求，引发情感共鸣，撬动裂变传播。
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单位浙江传媒学院
