北宋"济南刘家功夫针铺"广告作为世界上最早的印刷广告作品,在创意、构图、文案方面的精心构思,充分彰显出北宋商人广告意识的自觉性和广告设计自身的现代属性,对解决当前广告设计中的"四化"乱象具有重要的启示意义。