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摘要
修辞学是一种语言表达的手段，通过语言的修辞学能更加清晰、生动的传达情感与含义，提高表达的效果。无论在西方还是东方，修辞学都是古老的文化之一。随着时代的更迭，到了20世纪的“语言学转向”直接导致了修辞学的复兴，尤其是20世纪末人类文化的大规模“符号泛滥”，社会从以生产为中心转变成以消费和休闲为中心，符号的生产和消费超出了物质的生产和消费，这个局势推动了修辞学从语言学转向符号学。修辞学也在时代的发展中找到了新的发展方向，可以说符号修辞学在当下而言已不是新兴的表现手法了，随着商业与广告的崛起、新兴的媒体介质与视觉表现的多元化的出现，人们对于视觉表现的需求也越来越高，单纯的视觉已经无法打动消费者，具有差异化与记忆点的符号更能引起消费者的注意，这也促使图形符号的设计飞速的发展，多元风格的蓬勃、大量文化元素在图形符号中的革新与运用。符号修辞学是基于传统修辞学的一次革新，在文化创意、电影、广告设计中均有渗透。对符号修辞学的研究与应用能更好地作用于设计，提高文化于信息的传播力，本文旨在从海报设计方向浅谈符号修辞学的应用。
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单位重庆大学城市科技学院
