后“二选一”时代的“618” 电商巨头如何各显神通？

作者：陈永伟

来源：现代广告, 2021, (11): 17-21.

<正>转眼之间,时间已经进入6月。再过不到半个月,电商世界的两大人造节日之一"618"就要到来。事实上,和往年相比,2021年的"618"颇具里程碑意义。因为在不久之前,阿里巴巴刚刚因"二选一"问题被处以了高达182.28亿元的天价罚款,而各大电商也都签署了承诺,声明自己不会再搞"二选一"。这标志着,在过去多年的"618"中一直沿用的,通过排他性手段圈占商家的竞争手法将会在2021年被弃之不用,整个"618"的玩法将会迎来一轮根本性的变革。