绿色消费是实现可持续发展的重要手段。有关绿色消费者行为研究的方法多以定量研究方法为主，通过选择变量来检测其对消费行为的影响结果。为了探索和发现人们决策过程中消费认知及其影响因素，本研究通过定性的方法，以绿色消费认知的三个维度为基本研究模型，通过焦点小组收集研究数据和进行分析，并建构研究模型和发展理论，提出从知识认知、行动认知和效力认知三个方面来建构大学生绿色消费认知。本研究有利于促进大学生绿色消费意识和绿色消费行为的提升，繁荣绿色消费市场，促进环境保护和生态的可持续发展。
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