椰树椰汁“辣眼”广告遭调查 求增长心切或损害品牌

作者：陈茜

来源：商学院, 2019, Z1: 116-118.

<正>随着居民可支配收入的不断提高,人口老龄化,令人们对生活质量的要求愈发迫切,除了健康膳食,保健品、健康服务消费市场增速明显,然而这一领域"乱象"严重。同时在消费领域,虚假宣传、过度宣传等问题也频出。面对压力,椰树集团需要在营销上下功夫,但是路线不能走偏。近日,2019年椰树牌椰汁的新包装和宣传海报被网友直呼"辣眼睛"。在曝光的椰