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摘要
参照价格是指消费者依据产品的历史价格主观形成的基准价格。参照价格随时间变化,且参照价格的变化与当时的价格和参照价格有关。在双渠道下,消费者对不同的渠道具有不同偏好,且需求随时间的变化与价格和参照价格有关。采用控制论方法,分别得到了单渠道和双渠道结构下的最优价格变化路径,以及参照价格的变化路径,并得出如下结论:1)稳态价格与初始参照价格无关。当初始参照价格高于稳态价格时,价格函数随时间递减,直至达到稳态价格;当初始参照价格低于稳态价格时,价格函数随时间递增,直至达到稳态价格。2)在两种策略中,稳态价格均随着参照价格弹性系数、折扣因子和记忆因子的增大而变小。
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