植入学生赛事已成为品牌主向大学生群体开展营销的常规手段之一。品牌主希望通过成为比赛命题品牌,让目标受众在比赛过程中认识并了解品牌,从而提升品牌的市场份额。然而作为一种营销策略,显效与潜在效应、即效与长远效应,应该是品牌主考量营销策略效果的综合指标。因此,本文以中国广告协会学院奖为研究对象,通过抽样调查方式,对品牌主通过命题品牌植入大学生广告赛事的营销策略做实效研究,获得的研究结果可作为品牌主进一步营销决策之参考。
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