虚拟偶像，在“元宇宙”的新概念背景下一举成为品牌方炙手可热的焦点，虚拟偶像代言广告片更如雨后春笋般涌现。长期以来，学界对虚拟偶像的研究聚焦“粉丝关系”层面，而对虚拟偶像本身缺少关注。本文在消费文化视域下，通过举例分析的方法对虚拟偶像代言行为本身进行讨论，透过表征对虚拟偶像代言广告片打造爆款IP、深耕垂直内容以及舍弃复杂剧情的创作模式进行探究，并对虚拟偶像代言市场上的不完善以及广告片内容上的不足进行了相应的思考。
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