直播带货热潮与冷思考

作者：王薇

来源：国际品牌观察, 2021, (12): 20-23.

<正>2016年左右,以游戏、娱乐为主要内容的在线直播兴起,一时成为互联网投资风口。在经历千播大战之后,直播产业大洗牌。随即以淘宝直播为代表的带货平台入局,直播带货兴起。2020年一场史无前例的新冠疫情来袭,线下消费受到严重打击,直播带货反倒借势异军突起,成为大热话题。各路人马纷纷入局,一时喧嚣无二。狂欢之后,诸多问题随即暴露出来,相关行业开始反思,主管部门也随即加大了监管力度。此后,直播带货行业一边快速发展一边调整,呈现出新的发展态势。那么,直播带货为什么会兴起?还有哪些问题亟待解决?发展方向在哪里?本文将就此展开分析。