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摘要
据教育部发展规划司统计,目前全国独立学院近300所,在校生达到275万,已经形成了2000多亿元教育资产,独立学院的发展渐入正轨,目前正步入转型、分流期。由于独立学院品牌建设起步较晚,总体品牌影响力度也相对较弱,在品牌建设中也存在诸多问题,出现办学定位不准、办学质量有待加强、品牌意识薄弱等问题,品牌发展战略的缺失已严重影响到独立学院生存和发展。本研究在品牌建设的理论基础上,对目前独立学院办学中的问题进行分析和论证。并结合广州大学华软软件学院（简称:华软学院）,对品牌发展战略进行深入的解剖,试图找出华软学院在品牌战略实施过程中存在的问题及原因,提出华软学院品牌战略的策划方案,进而采取正确的品牌战略措施,以使华软学院在未来激烈的竞争中取得优势,稳步发展。
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