视觉文化时代,"网红"的兴起使青年群体的身份认同延伸至网络。"网红"通过视觉、听觉、氛围等符号的营造,引发粉丝的消费行为,从而引起青年群体去地域化和去背景化的身份认同。文章立足于网络文化背景,从身份认同理论出发,探析"网红"粉丝通过"网红"构建的符号产生身份认同感的过程及其购买"网红"产品的前因后果。
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