新媒体环境下农业科技知识传播实证研究——以“农科专家在线”为例

作者：侯丹丹; 李海燕^*; 邬震坤; 朱妍婕; 陈莹; 周丽丽; 周伟平

来源：中国农学通报, 2019, 35(32): 158-164.

• 新媒体
• 科普传播
• “农科专家在线”
• 农业科技
• 农业科普平台

论文旨在研究新媒体传播特征,积极探索新媒体环境下做好农业科普工作的途径。基于中国农业科学院的首个官方科普微信公众平台"农科专家在线"的工作实践,通过对后台数据的统计,分析农业科技知识传播特征、总结传播经验。"农科专家在线"累计净关注人数线性增加,北京市的用户占比数最高(20.2%)。"农科专家在线"72期的平均图文转化率是64.5%。从文章类别角度看,重大热点事件(126.5%)、食品营养类(93.7%)和作物科学类(71.7%)的图文转化率较高。实践证明,选题的新颖性、亲近性、借势性,表达方式科学性、可读性,以及文章标题的趣味性对农业科普知识传播有积极的推动作用。

• 单位
  中国农业科学技术出版社; 中国农业科学院