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摘要
以旅游直播为媒介的营销实践对旅游者与旅游目的地的互动行为产生了深刻影响。为探索旅游直播空间的建构逻辑，文章基于“新媒体-新情境-新行为”媒介场景理论框架，运用扎根分析方法对15位受访者的访谈资料展开分析。结果显示：1)旅游直播空间建构的逻辑起点是旅游目的地物质空间的实时投射，建构的重要部件是叙事空间的呈现，建构的心理图式是主体空间的嵌套；2)旅游直播空间建构的核心是权力转换与角色转换，主播与观众在信息适配过程中权力关系呈现动态变化，空间的融合与切换让主播与观众呈现多重角色且角色存在动态转换；3)旅游直播触发情感部落与旅游目的地形象构建，提高了旅游者出游意愿。文章旨在拓展场景理论的使用范围，并为旅游直播及旅游目的地营销实践提供参考。
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