案例回放：宝马全新M品牌X系列跨界Uma Wang

作者：丁蕾

来源：中国广告, 2021, (02): 83-85.

<正>信息爆炸的当下,用户时间变得稀缺。在豪华车市场激烈的竞争中,如何深度对话日益挑剔的目标受众,让品牌信息在海量内容轰炸中"突出重围",打造专属独特的用户体验,一直都是宝马品牌营销中的重要课题。M是Motorsport(意为"赛车运动")的首字母:三色条纹分别代表赛车运动、宝马品牌和两者的融合,表达宝马M对于性能的全心投入和其为赛道而生的基因。