随着生活水平的提高以及教育体制的改革,大学生旅游群体日益壮大,针对大学生这一细分市场开发旅游产品势在必行。以南京市在校大学生为研究对象,通过问卷调查发现,大学生旅游意愿强烈,单次旅游消费以1 001～2 000元为主,旅游消费行为较为理性,受家庭经济状况影响较大。针对大学生旅游消费现状,从准确定位需求、多渠道营销和合理定价三个方面为企业开发旅游市场提出建议。
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