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摘要
随着互联网技术的不断发展,网络经济的全新时代也随之到来,各个行业的发展也向着电子商务模式进化。近年来,除了发展态势极佳的零售、金融行业,农村电子商务也正在通过这种新兴商业模式改变传统的农产品销售渠道,且逐渐成为农民增收的有效途径,发展趋势良好,销售规模不断扩大,行业经营现状相对稳定。但是,因为发展迅猛,其品牌建设被忽视,造成部分土特产电子商务平台发展停滞不前,本次课题将以"老古农"土特产供销平台为例,从品牌价值与个性、文化、用户、属性与利益分析现阶段其它土特产电子商务平台在品牌建设方面的问题,并提出合理化建议重塑品牌。
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单位厦门大学嘉庚学院
